Català
Español
La tecnologia com a aliada per a la comunicació i el màrqueting
- By aballesteros
- 0
“La realitat supera a la ficció, i és cada vegada més virtual que real”.
Així resumeixen Patricia Coll i Josep Lluís Micó, autors de ‘Màrqueting i comunicació en la nova economia’, la revolució que estan vivint tots els sectors enfront d'un ritme de digitalització exponencial.
La primera vegada que es va utilitzar el terme ‘nova economia’ va ser el 30 de desembre de 1996 en l'informe ‘El triomf de la Nova Economia’, de Michael J. Mandel, publicat en la revista Business Week". Aquesta nova economia, també coneguda com a ‘economia digital’, no és més que l'aplicació dels avenços tecnològics a l'estructura econòmica, realitzada des de diverses dimensions. Coll i Micó recorren a la descripció de Manuel Castells per definir aquest terme: “La nova economia no és l'economia de les empreses que produeixen o dissenyen internet, és la de les empreses que funcionen amb i a través d'internet”.
Al viure connectats en un món que es digitalitza a un ritme vertiginós, hem d'aprofitar les bondats de la tecnologia i els seus avenços per prendre decisions, i fins i tot perquè la tecnologia mateix les prengui per nosaltres.
Seguint aquest paradigma neix també el growth hacking, amb un enfocament que posa la tecnologia al servei de la creativitat i l'anàlisi per créixer en un cicle d'aprenentatge constant i sense fi. Es tracta del màrqueting que se sustenta en el pensament analític, l'experimentació i les mètriques, comptant amb la tecnologia com a aliada per aprendre i afrontar amb èxit qualsevol projecte.
“Ara són necessaris professionals que dominin una matèria concreta i que, alhora, tinguin un coneixement suficientment ampli d'àrees complementàries, al costat d'una gran capacitat per col·laborar amb altres i per coordinar projectes. Alguns ho anomenen ‘talent líquid’, per a uns altres són ‘perfilis T’”, afirma Esteban Redolfi, director de 4YFN-MWC en el pròleg del llibre.
Cal ressaltar dues de les idees principals que destaquen els autors i resulten una bona base per afrontar aquesta ‘nova economia’:
- D'una banda, la presa de decisions basada en dades. La clau de l'èxit avui, més que mai, resideix en la recerca prèvia, el seguiment i l'avaluació de les accions que faciliten la tecnologia i l'anàlisi de dades.
- D'altra banda, la tecnologia com a aliada. Combinada amb la creativitat, la visió de negoci i la gestió d'intangibles permet impulsar el creixement i afrontar amb èxit qualsevol projecte.
Enfront d'aquesta realitat, els professionals de totes les àrees necessiten adaptar-se i actuar des d'una mentalitat versàtil, ajudant-se de la tecnologia com una clau de valor afegit. Tal com afirmen Coll i Micó, la quarta revolució industrial està prop. Estem preparats per a la seva arribada?
‘Màrqueting i comunicació en la nova economia’ està escrit per Patricia Coll, professora col·laboradora de la Universitat Oberta de Catalunya, responsable de comunicació externa de l’Institut Marquès i col·laboradora d'El País Retina, i Josep Lluís Micó, catedràtic de Periodisme, vicedegà de Blanquerna (Universitat Ramon Llull) i analista de tecnologia a La Vanguardia.
La presentació del llibre, que estarà a la venda en llibreries al setembre, es durà a terme el 25 setembre a les 19h a la llibreria +Bernat de Barcelona, encara que ja està disponible en línia a Editorial UOC.
Leave a comment